El cambio de marca de la Asociación Libra respaldado por Facebook a Diem buscaba anular las percepciones negativas del proyecto, pero su nuevo nombre no ha cambiado las presiones regulatorias que aún enfrenta el proyecto.

Han pasado 18 meses desde que Facebook anunció que estaba buscando lanzar su propio proyecto de sistema de pagos que se conectaría a sus plataformas de redes sociales. El interés en el proyecto Libra se convirtió rápidamente en escrutinio, especialmente por parte de reguladores, instituciones financieras, bancos centrales y gobiernos importantes.

Facebook enfrentó una intensa presión del Senado de los Estados Unidos y aún más del Comité de Servicios Financieros de la Cámara de Representantes por sus planes para lanzar el proyecto Libra, dado que su plataforma de redes sociales es utilizada por una parte considerable de la población mundial. Existían temores comprensibles de que la gran cantidad de personas que tendrían acceso a la plataforma Libra tuviera un efecto en los sistemas financieros y de pago convencionales.

A medida que aumentaba la presión sobre Libra, tuvo que abordar una serie de preocupaciones de los detractores y continuó pateando su fecha de lanzamiento cada vez más en el camino. Sin embargo, el desarrollo de la plataforma, construida sobre una infraestructura blockchain, continuó entre bastidores.

Hacia fines de 2020, apareció un informe que afirmaba que el proyecto Libra finalmente se lanzaría a principios de 2021. El informe describe que su token nativo estaría vinculado al dólar estadounidense, pero inevitablemente serviría como una moneda estable vinculada a tokens fiduciarios individuales en lugar de el plan original que incluía una canasta de fichas.

Luego, a principios de diciembre, la Asociación Libra anunció oficialmente que cambiaría su nombre a la Asociación Diem: la palabra diem que significa «día» en latín. El razonamiento detrás de la medida fue escapar de la nube regulatoria que se cierne sobre el proyecto Libra desde que entró por primera vez en el dominio público. En el anuncio, el director ejecutivo de Diem Association, Stuart Levey, dijo que el cambio marcaba un «nuevo día» para el proyecto, que todavía espera ofrecer una plataforma innovadora para que miles de millones de personas realicen transacciones entre sí.

Novi, la billetera digital que se integrará con el sistema de pago Diem, también pasó por un cambio de marca a principios de este año. Un representante le dijo a Cointelegraph en mayo que Novi había recibido la licencia y aprobación necesarias para su lanzamiento y se espera que se integre en Facebook Messenger y WhatsApp.

Ya hay otro diem

La publicidad positiva que rodeó el cambio de marca de la Asociación Diem fue bastante breve, ya que se supo la noticia de una posible batalla legal con una startup fintech con sede en el Reino Unido que ya opera bajo el nombre Diem. Un artículo de octubre publicado por Forbes destaca que esta otra aplicación de Diem ya se había lanzado. La plataforma es un servicio de empeño en línea que permite a los usuarios liquidar activos físicos en efectivo.

Esencialmente, Diem, con sede en el Reino Unido, compra los activos de un usuario y acredita su cuenta en línea al instante, ofreciendo un servicio de efectivo por activos que no requiere un postor real para una venta. También ofrece una tarjeta de débito física vinculada a la cuenta digital del usuario. El proyecto aún está en su infancia y solo estaba en una fase de prueba beta hace solo un par de meses. Sin embargo, su liderazgo tiene la intención de proteger su identidad de marca, siguiendo el consejo de expertos legales.

Dean Steinbeck, un abogado corporativo en los EE. UU., Le dijo a Cointelegraph que el propósito principal de la ley de marcas registradas es proteger a los consumidores de no estar seguros de la fuente de los productos y servicios que consumen, y agregó:

“Como resultado, se ha desarrollado un cuerpo legal complejo para permitir a las empresas registrar marcas comerciales y resolver disputas. Al decidir si una marca entra en conflicto con otra, los tribunales examinan la relación de las marcas y la relación de los productos y servicios. Si las marcas son confusamente similares, no pueden coexistir «.

Steinbeck luego destacó el hecho de que las cosas son mucho más complicadas cuando se trata del derecho internacional de marcas. Esto se debe al hecho de que la protección de la marca registrada se basa en la protección del consumidor, que se limita a la región geográfica donde esa marca es utilizada y reconocida por sus consumidores: “No está claro qué tan relacionada está la moneda estable de Facebook con la plataforma de ‘prestamista digital’ de Diem. Mi conjetura no es muy «. Por lo tanto, es poco probable que los usuarios confundan los dos productos.

Steinbeck declaró además que, si bien Diem, con sede en el Reino Unido, podría estar llorando porque Libra se robó su nombre, la verdad de la situación es mucho más matizada y complicada: “Creo que Diem usará esta publicidad para ganar usuarios y recibir un acuerdo de Facebook.» Pero eso puede resultar una tarea imposible debido a los vastos recursos que posee Facebook.

Dicho esto, Steinbeck también admitió que Diem, con sede en el Reino Unido, puede demostrar fácilmente que utilizó la marca comercial primero debido al hecho de que ha estado operativa durante algún tiempo y tiene usuarios en su plataforma. La Asociación Diem, por otro lado, aún no ha lanzado su oferta, por lo que está bastante claro que el otro Diem fue el primero en usar la marca comercial en Europa.

Ejecutivo de Facebook dice que Diem merece el «beneficio de la duda»

Si bien aún no está claro si la Asociación Diem enfrentará un desafío legal de la compañía del Reino Unido con un nombre similar, y cuándo lo hará, está a toda máquina, con 2021 en el horizonte. El 8 de diciembre, durante el Singapore FinTech Festival 2020, el director financiero de Facebook, David Marcus, dijo que la asociación planea lanzar la criptomoneda Diem y su criptomoneda nativa, Novi, en algún momento del nuevo año.

Dado el camino lleno de baches que ha atravesado el proyecto durante los últimos 18 meses, Marcus pidió al público en general que le diera a Diem la oportunidad de mostrar cómo podría mejorar potencialmente el panorama de pagos para una gran cantidad de personas en todo el mundo: «Yo no» Creo que lo que estamos pidiendo es confianza inmediata. Yo creo que […] lo que estamos pidiendo es al menos tener el beneficio de la duda ”.

El lanzamiento aún depende de la aprobación regulatoria

Una vez más, el lanzamiento real de Diem todavía está sujeto a las aprobaciones regulatorias necesarias de la Autoridad de Supervisión del Mercado Financiero Suizo, o FINMA. Este proceso ha estado en curso desde abril, cuando la entonces Asociación Libra solicitó una licencia de sistema de pago.

Sin embargo, eso no ha influido en la opinión de algunos, como el ministro de finanzas de Alemania, Olaf Scholz, quien dijo en una reunión de ministros de finanzas del G-7 que el proyecto no tendría luz verde en el país si no abordaba las preocupaciones regulatorias en curso. . En octubre, el G-7 publicó un borrador de documento que indica que el lanzamiento de Diem se opondría hasta que «aborde adecuadamente los requisitos legales, regulatorios y de supervisión relevantes».

Mientras tanto, Facebook se ha enfrentado a una intensa presión del Congreso de los EE. UU. Y la Comisión Federal de Comercio por acusaciones de prácticas anticompetitivas generalizadas en los últimos 10 años. La FTC ha presentado una demanda en relación con estos puntos, con el objetivo final de forzar la escisión de sus entidades adquiridas, como Instagram y WhatsApp, en empresas independientes.

Cointelegraph se acercó a la Asociación Diem con una variedad de preguntas relacionadas con la recepción de su cambio de marca, pero un representante se negó a comentar sobre cualquier detalle, en lugar de hacer referencia a comunicados de prensa anteriores para obtener información que ha estado durante mucho tiempo en el dominio público.