Surgen nuevas oportunidades durante cada carrera alcista de Bitcoin. El entusiasmo actual ha sido impulsado por una afluencia de inversores institucionales, junto con los principales proveedores de pago como PayPal y Mastercard.

Pero, ¿por qué están aquí para empezar? Gran parte del entusiasmo reciente se puede atribuir a la vasta y ruidosa audiencia que han desarrollado algunas organizaciones en la primera línea: las empresas de medios de cifrado que han dedicado los últimos años a educar a millones de usuarios pioneros en el mercado de cifrado de un billón de dólares. como un todo.

Joon Ian Wong, copresidente de la Asociación de Periodistas e Investigadores de Criptomonedas, una organización sin fines de lucro que aboga por el periodismo de calidad y la investigación sobre criptomonedas y cadenas de bloques, dijo a Cointelegraph que las corridas de toros crean nuevas audiencias:

“CoinDesk se inició durante la carrera alcista de 2013, cuando Bitcoin subió de $ 10 a $ 100 dólares. En ese entonces escribía para CoinDesk y fuimos grandes beneficiarios del aumento del precio de Bitcoin. Recuerdo que BBC News y CNN nos llamarían preguntando por el ‘CEO de Bitcoin’ ya que CoinDesk aparecería como el resultado principal para una fuente de noticias. La gente no tenía idea de lo que era Bitcoin en ese entonces «.

Además, señaló que los medios de comunicación criptográficos existentes se han duplicado y crecido, ya que cada corrida crea un ecosistema más fuerte y robusto. Según análisis independientes, solo la audiencia de Cointelegraph se ha más que duplicado a más de 20 millones de visitas por mes desde finales de 2020.

Medios de comunicación recién formados

Se han creado varios nuevos medios de comunicación criptográficos durante la carrera alcista de Bitcoin 2020-2021. Blockworks, la marca de medios financieros detrás del exitoso “Pomp Podcast”, lanzó recientemente un sitio de noticias centrado en criptografía para ayudar a los inversores profesionales a comprender Bitcoin y las monedas digitales.

Jason Yanowitz, cofundador de Blockworks, le dijo a Cointelegraph que en marzo de 2020 los ingresos mes a mes de la compañía cayeron un 80%. Yanowitz señaló que este fue un «momento aterrador» para la empresa con sede en Brooklyn que se lanzó en 2018:

“Volvimos a lo básico y hablamos con nuestra audiencia principal: los fondos de cobertura, los asesores financieros y los profesionales de los mercados de capitales más tradicionales que están interesados ​​en los activos digitales. Nuestra principal conclusión fue que todavía no había una sola fuente de información para estos inversores «.

Yanowitz explicó que él y su equipo trabajaron diariamente desde abril hasta diciembre de 2020 para construir el nuevo sitio de medios Blockworks para resolver este problema continuo. “Bitcoin se ha vuelto más relevante que nunca. Es hora de que tengamos un sitio de medios que vincule Bitcoin y las criptomonedas en la conversación macro global, eso es Blockworks ”, comentó.

A diferencia de Blockworks, Ran Neuner, presentador del programa Crypto Trader de CNBC, le dijo a Cointelegraph que recientemente lanzó la primera estación de criptografía en vivo del mundo, una plataforma claramente orientada más a la creciente audiencia minorista y semiprofesional. Según Neuner, hasta ahora no había existido una plataforma de información criptográfica de transmisión en vivo. Encontró que esto era problemático, afirmando:

“Si desea información de transmisión en vivo sobre acciones, puede obtenerla en CNBC u otras estaciones principales. Pero no existía la transmisión en vivo de información para criptomonedas. Tendría que estar en Twitter o Telegram para obtener esta información, pero estas plataformas están tan llenas de ruido que son inutilizables «.

Como resultado, Neuner lanzó Bromas criptográficas en YouTube, que describe como una «combinación de Bloomberg y CNBC», una fuente creíble pero divertida de información criptográfica. Además, Neuner mencionó que hay un programa de viernes llamado «Big Banter», que permite a los oyentes llamar y charlar directamente con Neuner y sus invitados. «Este es el futuro de los medios y, ciertamente, el futuro de los medios criptográficos», comentó Neuner.

Neuner hace un punto importante con respecto a la interactividad. El informe de perspectivas de la industria de medios y entretenimiento de Deloitte para 2021 señala que las plataformas de transmisión de hoy deben centrarse primero en las necesidades de los clientes, indicando: “Para mejorar la retención, deben abordar los desafíos y preferencias de los clientes a través de ventanas de contenido, precios escalonados, servicios personalizados y experiencias sociales. «

Las “experiencias sociales” resonaron en Nuener. Explicó que anteriormente probó un programa de CNBC en YouTube, pero la audiencia no respondió bien a un programa de televisión en una plataforma que no era de televisión. «Nuestra audiencia quiere contenido interactivo breve, contundente donde puedan comentar y discutir temas con nosotros en el programa».

Neuner sugirió que al lanzar «CoinDesk TV» la venerable marca cometió un error al tratar de desarrollar una sensación televisiva seria para una audiencia criptográfica. CoinDesk TV, cuyo lanzamiento se rumorea que le costó a la compañía más de $ 5 millones, incorpora «programación inspirada en la televisión, con 24 horas seguidas de programas transmitidos en vivo con invitados y presentadores en lugares que van desde Nueva York a Corea del Sur, el Reino Unido y España». ”Según un artículo reciente.

Si bien es difícil predecir el éxito de una plataforma recién lanzada, Neuner señaló que el mercado objetivo de criptografía es diferente. “No responden bien a los medios no televisados. Nuestro enfoque es mucho más informal y divertido, pero creíble y curado «.

Las publicaciones criptográficas establecidas se reestructuran para el crecimiento

Además de las nuevas publicaciones y plataformas, las publicaciones de medios criptográficos establecidos han tomado nuevas medidas para prepararse para el crecimiento futuro.

Crypto Briefing, una publicación de noticias e investigación formada durante la carrera alcista de 2017-18 que también generó Decrypt y The Block, nombró recientemente a Mitchell Moos, el ex editor en jefe, como director ejecutivo de la compañía. Moos le dijo a Cointelegraph que esta transición es similar a la decisión de Cointelegraph de nombrar al ex editor en jefe Jay Cassano como CEO. “Estamos siguiendo el ejemplo de Cointelegraph en este caso. Jay Cassano comenzó en la sala de redacción y ahora dirige la publicación «.

Según Moos, la desconfianza hacia las empresas de medios parece estar en su punto más alto. Un estudio reciente de un año de duración del Pew Research Center reafirma esto, mostrando que el 75% de los adultos estadounidenses dicen que es posible mejorar el nivel de confianza que los estadounidenses tienen en los medios de comunicación. Moos explicó:

“Parte de eso es el conflicto de intereses entre anunciantes, propietarios y lectores. Poner a los periodistas a la cabeza de estos negocios es una buena manera de realinear las publicaciones con los intereses del público ”.

Moos señaló además que Crypto Briefing planeaba hacer esta transición independientemente del mercado alcista actual de Bitcoin. “En cierto momento, el fundador no es necesariamente la mejor persona para llevar una empresa desde su fase inicial hasta su madurez”, comentó.

Mientras Crypto Briefing se reestructuraba, otras publicaciones introdujeron nuevas funciones para interactuar aún más con los lectores. Por ejemplo, Decrypt lanzó recientemente su propio token para lectores. Según un artículo de Decrypt, el concepto detrás del token de Decrypt es simple: “Usted gana DCPT por leer artículos de Decrypt, compartirlos con un amigo y reaccionar a ellos, todo dentro de nuestra aplicación móvil. Pronto, los lectores que hayan acumulado suficientes tokens podrán canjearlos por recompensas digitales «.

A medida que Decrypt ha adoptado un enfoque de recompensas por participación, Cointelegraph se ha movido hacia un flujo de ingresos adicional con «Cointelegraph Markets Pro», una plataforma diseñada en conjunto con The TIE, una firma líder en datos cuantitativos y sociales, para brindar inteligencia profesional del mercado de criptografía. a cada inversor. Más de 1.400 suscriptores se registraron en la plataforma para mejorar su investigación de mercado en el primer mes de operación.

También es notable que uno de los sitios de seguimiento de precios de criptografía más referenciados del mundo, CoinMarketCap, que se lanzó en 2013, ahora incluye una plataforma de contenido completa. Conocida como «Alejandría», esta salida se creó en el otoño de 2020, justo antes de que comenzara la corrida de toros actual.

Molly Jane Zuckerman, gerente de contenido de CoinMarketCap, le dijo a Cointelegraph que el público objetivo de Alexandria son recién llegados al espacio criptográfico:

«Debido a que CoinMarketCap actúa como este embudo gigante, cada vez que alguien busca en Google ‘Bitcoin’, generalmente se encuentra en CoinMarketCap, atraemos a muchos usuarios primerizos al espacio criptográfico».

Zuckerman explicó que Alexandria se creó para retener a los principiantes y hacerlos interesados ​​en las criptomonedas, más allá de los precios. “Nuestra página de precios de Bitcoin tiene una gran cantidad de información, pero queríamos agregar esa capa adicional: saber que el precio de Bitcoin es genial, pero es infinitamente mejor si también sabes quién es Satoshi Nakamoto”, comentó.

Desafíos a superar

Aunque se han formado nuevas plataformas de medios criptográficos y está en marcha el crecimiento de las publicaciones establecidas, existen varios desafíos.

Wong explicó que los medios de cifrado enfrentan los mismos desafíos que cualquier vertical, con una excepción: es más difícil mantener la independencia y la integridad editorial. Wong declaró:

“Este es un espacio muy líquido, las fortunas se hacen de la noche a la mañana. Mantener la integridad editorial demostrará el valor de la prensa y el periodismo independientes. El desafío con las criptomonedas es que es un espacio pequeño donde se puede ganar mucho más dinero en comparación con otros sectores «.

El editor en jefe de Cointelegraph, Jon Rice, no está de acuerdo con la evaluación de Wong. «La narrativa de que los periodistas de cripto-medios son cómplices codiciosos y egoístas es vaga y anticuada, y en realidad solo la promueven personas ajenas a la industria».

«He trabajado con más de 150 periodistas en este campo durante los últimos cuatro años, y la verdad es que la gran mayoría tiene un compromiso profundamente ético con su trabajo. Los pocos que no lo hacen, son descubiertos rápidamente y despedidos. »

«La opacidad del sector es más una función de su complejidad, particularmente para los periodistas convencionales que no se pasan la vida asimilando las complejidades de DeFi y NFT, y que en su lugar se ven obligados a escribir generalizaciones sobre las innovaciones que, comprensiblemente, no hacen. «No lo entiendo del todo», continuó Rice. «Como señaló Arthur C. Clarke, ‘Cualquier tecnología lo suficientemente avanzada es indistinguible de la magia’ y, como especie, generalmente somos escépticos con respecto a la hechicería y la brujería».

Para sitios como CoinMarketCap, que son conocidos por el seguimiento de precios, el desafío ha sido lograr que los lectores se muevan de la página de inicio del sitio a Alexandria. «Uno de nuestros mayores problemas es realmente lo poderoso que es CoinMarketCap: nadie quiere salir de nuestra página de inicio», comentó Zuckerman.

Zuckerman explicó que el sitio está experimentando con diferentes estrategias de distribución para asegurarse de que el contenido se vea y obtenga tracción. Una de las estrategias para garantizar esto es lograr que personas prominentes en el espacio criptográfico escriban obras en Alexandria. “Es un cliché, pero el espacio criptográfico se mueve tan rápido que tenemos que estar alerta para asegurarnos de tener el contenido educativo para cubrir todo a medida que sucede, y trabajar con autores que son los que lo hacen posible es una buena manera para hacerlo «.

Finalmente, una de las principales preocupaciones que enfrentan todos los medios de comunicación es retener clientes. Esto puede ser un desafío especialmente para las nuevas plataformas de transmisión en vivo, como la de Neuner. Bromas criptográficas. Neuner, sin embargo, explicó que el programa no ha tenido problemas para retener clientes, afirmando que ha visto un crecimiento del 30% al 50% por mes en términos de suscriptores. «Si tienes el formato correcto y un producto que aún no existe … entonces la audiencia vendrá».

Sin embargo, a pesar de estos desafíos, Wong cree que el futuro de las publicaciones centradas en las criptomonedas parece brillante. “Hay muy pocas verticales en los medios de comunicación de hoy que sean tan lucrativas, con un potencial tan alto, como los medios de cifrado”, dijo Wong.