India tiene más del 65% de la población ut menor de 35 años, siendo la edad promedio a nivel nacional de 29 años. Además, de los 1.300 millones de habitantes de la India, solo la mitad utiliza actualmente teléfonos móviles, y menos de la mitad de este número son teléfonos inteligentes.

Aunque India es uno de los países más poblados del mundo, el uso de Internet se mantiene en un 41%, con 700 millones de indios conectados actualmente a Internet. Esto deja un espacio increíble para el crecimiento en India, que está a la zaga de otras economías emergentes en lo que respecta tanto al acceso a Internet como a la propiedad de teléfonos inteligentes. Esta gran población desatendida ha sido durante mucho tiempo el objetivo de los empresarios globales y las mega corporaciones tecnológicas.

Una oportunidad de $ 5 mil millones

Según una encuesta, aproximadamente el 84% de los usuarios indios acceden a Internet con fines de entretenimiento. En 2019, hubo un aumento en la transmisión over-the-top u OTT, tanto de audio como de video, impulsada principalmente por el contenido original y el deporte. Por ejemplo, la Copa del Mundo de cricket se transmitió en plataformas OTT.

Y también está el efecto Bollywood: una ola de migración de estrellas de cine de la pantalla grande a los servicios de transmisión. Este es un esfuerzo para aprovechar las bases de seguidores leales y piratear la adopción. También puede ser un buen negocio. Según un informe, se espera que el mercado de transmisión OTT de la India esté valorado en $ 5 mil millones para 2023.

Actualmente, este mercado está liderado por empresas como Hotstar (una subsidiaria de Disney), que tiene más de 300 millones de usuarios. Otros grandes actores como YouTube, Amazon Prime y Netflix, así como los servicios domésticos, como Eros Now, Voot, Zee5, Arre y ALT Balaji, están construyendo sus bibliotecas de contenido para ganar cuota de mercado en India.

En cuanto a la transmisión de música, existen numerosas opciones. Sin embargo, a pesar de esta variedad, todavía hay críticas sobre cómo los servicios de transmisión permiten el modelo que muchos de ellos originalmente intentaron interrumpir. Ya sea por diseño o por accidente, estas plataformas se han convertido en los nuevos guardianes del contenido y la distribución digitales.

Streaming reinventado

Las revoluciones tecnológicas siempre se llevan a cabo sobre las espaldas de idealistas que a menudo carecen de influencia política, pero están impulsados ​​por un ardiente deseo de cambio. Actualmente se están llevando a cabo muchas versiones de esta revolución. Están remodelando industrias, quitando los cimientos de los negocios heredados y permitiendo que las personas construyan nuevos y mejores sistemas. Sin embargo, en lo que respecta a los medios digitales, sigue existiendo un statu quo bien arraigado.

La mayoría de los proveedores de transmisión ofrecen actualmente suscripciones de pago por reproducción o sistemas de extracción basados ​​en anuncios que monetizan agresivamente la atención de sus usuarios. Pero, ¿qué pasaría si hubiera una mejor manera de satisfacer las necesidades de los consumidores de contenido digital mientras se abordan las limitaciones de los modelos de medios actuales? Hay, y eso es gracias, en parte, a la tecnología, que se ha vuelto más viable comercialmente en los últimos años.

Construyendo una nueva base

En los últimos años, la tecnología blockchain ha surgido como una fuerza transformadora en múltiples aspectos de las operaciones del sector público y privado. Su promesa de propiedad descentralizada, inmutabilidad y seguridad de los datos criptográficos ha llamado la atención de muchos.

En India, se están explorando casos de uso de blockchain y la tecnología está experimentando demanda en banca, seguros, logística y atención médica. Aunque son principalmente los actores financieros los primeros en capitalizar esta tecnología, otros la siguen. Hemos pasado de la etapa en la que, en términos prácticos, blockchain era un poco más que una palabra de moda. Ahora el bombo publicitario se ha calmado y existen más implementaciones del mundo real.

Contenido digital en blockchain

Han surgido algunos proyectos conectados a blockchain para proporcionar una alternativa a la creciente hegemonía de las plataformas de transmisión. En términos de contenido digital, la tecnología es interesante desde muchos ángulos. Primero, potencialmente reduce el poder de los guardianes corporativos. Esto se debe a que, en esencia, permite el almacenamiento y procesamiento de datos de manera distribuida sin interferencia de un organismo central.

Al distribuir el poder de manera más equitativa, la tecnología blockchain presenta la posibilidad de redefinir la relación entre productores de contenido, marcas y espectadores. Y esta es su promesa más emocionante porque al hacerlo, altera los modelos comerciales y puede construir sistemas con participación directa y beneficios para todas las partes interesadas.

Nuevas soluciones

Una plataforma de video bajo demanda impulsada por blockchain simplifica las interacciones. Para los creadores de contenido, un beneficio principal es la eliminación de los servicios intermediarios. Al mismo tiempo, los clientes pueden aprovechar el modelo de pago por evento, una desviación significativa de los modelos de suscripción estándar. Pero también se puede dar un paso más.

Se puede diseñar una plataforma de VoD respaldada por blockchain para permitir a los usuarios obtener valor por contribuir con su atención, compromiso y datos a la red. Esta es una mejora clave en lo que respecta a la inclusión financiera. En lugar de ser tratados como una mercancía, cobrar por el acceso o ser bombardeados con anuncios, los usuarios podrán ganar dinero por ver contenido e interactuar con la comunidad. Estas recompensas podrían venir en forma de recompensas basadas en blockchain, un beneficio para los usuarios, así como un motor para impulsar la lealtad y el crecimiento en la propia plataforma.

Dichos modelos abordan cuestiones como la dilución de los ingresos para los creadores de contenido, los problemas de derechos de autor y, fundamental en un país como India, el acceso económico a los medios. Además, en algunos casos, los creadores tienen que lidiar con oportunidades de monetización perdidas debido a la ineficiencia de la distribución, las ganancias no transparentes y las atribuciones de derechos injustificadas, problemas adicionales que la introducción de blockchain está lista para resolver.

En el lado del usuario, un sistema con nuevos incentivos basados ​​en blockchain elimina la necesidad de preocuparse por la privacidad de los datos de la forma en que se podría hacerlo con un modelo freemium. Una red de este tipo no tiene confianza y es segura por diseño, y utiliza esquemas de cifrado probados durante muchos años. Finalmente, mientras que los servicios centralizados pueden ser censurados, controlados o incluso desconectados, las redes descentralizadas siguen siendo resistentes a la censura.

Mejores incentivos

La piratería y el intercambio ilegal de archivos es un problema importante para los creadores y distribuidores de contenido digital, y se alimenta principalmente de barreras de costos. El resultado es que los productores no reciben una compensación adecuada y los anunciantes que buscan un público objetivo son ignorados o ignorados. En particular, este es un problema para las marcas que anhelan una relación más directa y basada en conocimientos con los consumidores.

Es posible resolver estos problemas aprovechando las características únicas de blockchain para aumentar la transparencia y desintermediar la relación entre consumidores y marcas. Por ejemplo, los protocolos de prueba permiten monitorear el uso con precisión y observar las tasas, entregar datos de participación en tiempo real y recompensar a los usuarios por su atención. Esto socava el incentivo del usuario por la piratería y compensa a los propietarios del contenido. También crea una relación más directa y rica en conocimientos entre anunciantes y consumidores.

Pensamientos finales

Si bien el número de usuarios de Internet y propietarios de teléfonos inteligentes tiene una tendencia al alza, India presenta una confluencia única de factores: una población joven, ávida de tecnología y tasas de penetración relativamente bajas para la tecnología digital. No solo eso, sino que gracias al bloqueo de COVID-19, se estima que la base de usuarios de Internet activos mensuales de la India crecerá más rápido de lo esperado hasta 2021. Durante los próximos cinco años, se proyecta que la cantidad de usuarios sea cercana a los mil millones.

El suministro actual de contenido digital en la India está plagado de problemas (poder centralizado, mala experiencia del usuario, mercados fragmentados, piratería y restricciones estructurales) que limitan las opciones del consumidor. La tecnología Blockchain proporciona la columna vertebral necesaria para revolucionar los medios digitales al permitir innovaciones en la experiencia del cliente, el compromiso basado en datos y la economía del ecosistema para el beneficio de la comunidad.

La visión y la tecnología están ahí; lo que queda es luchar contra los titulares y concienciar a los consumidores de que existe un mundo digital mejor.

Este artículo no contiene consejos ni recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​aquí son solo del autor y no necesariamente reflejan o representan los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Mario Casiraghi es el director financiero y director de estrategia de Xfinite Global, una plataforma de entretenimiento global impulsada por blockchain. Mario ha estado involucrado en el sector blockchain desde 2016, primero como fundador de DandYlion y como socio en Blockchain Solution Partners. Anteriormente trabajó en los mercados financieros tradicionales, tanto en Bank of America Merrill Lynch como en RBS.